拼多多“百亿补贴节”近万包高端纸尿裤1分钟抢空，7成被90后买走

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“消费者的热情远远超出了我们的预期，平台上的补贴产品销量飙升，许多高端纸尿裤和奶粉被空".抢走8月10日，品多多的母婴负责人陆媛表示，由于“百亿补贴节”期间奶粉和纸尿裤热销，将追加5亿元继续补贴母婴产品。

在8月6日至8日的“十亿元补贴节”期间，在品多多多平台的强力补贴下，许多母婴名牌产品突破了底价，引发了新一轮的消费者单销浪潮。活动第一天，奶粉类的营业额同比增长180%，高、大旺、帮宝适被抢走近万包。

据了解，在“十亿补贴节”期间，帮宝适、好奇、高、友贾尼等国际大牌销售火爆，而巴布杜、比巴、安儿乐等国内品牌则呈爆炸式增长。在奶粉类中，美赞臣、a2、惠氏、艾塔美等国际大牌奶粉热销，君乐宝、伊利、贺飞、雅培等国内品牌引人注目，其中好奇纸尿裤销量增长196%，帮宝适纸尿裤销量增长128%，高纸尿裤日均销量增长8倍，a2销量增长136%，君乐宝销量增长400%。在怀孕产品中，美狄亚引人注目，销售额同比增长212%。

活动期间，广东、浙江和江苏成为妇幼产品消费量最高的地区。广州、南通、杭州、成都的马宝是购买纸尿裤的主力，上海、苏州、深圳、北京的马宝是购买奶粉的主力。“十亿补贴节”只卖了一分钟，广州马宝抢走了0/3600包大望角纸尿裤。

在品多多平台上，聚集了超过90%的世界知名高端行业品牌，包括“爱马仕奶粉”、“惠氏奶粉”、“爱马仕纸尿裤王”、“纸尿裤流行王”、“好奇纸尿裤”等。其中70%是90后购买的。这与90后成为“母亲经济”的核心有很大关系。

根据母婴消费数据，近年来，90后通过奋斗购买母婴产品的人数迅速增加，在所有年龄段中排名第一。其中，奶粉和尿布是两项主要开支。20世纪90年代后，马宝的教育和收入水平相对较高，购买力相对较强。他们的购物目的更明确，他们喜欢分享，这是进行集体购买的标准。他们不仅为孩子购物，也为自己和家人购物。孩子背后激起的其实是一个家庭的消费场景。

▲投入大量妇幼团队到大旺纸尿裤厂(左)和上海青浦保税区(右)现场直播

许多“90后”的妈妈们说，她们参观了大旺纸尿裤厂和比巴纸尿裤厂，并对中国的六个保税仓库进行了现场直播，这让她们“买到了物美价廉的产品。”1992年，身为宝贝母亲的刘(音)说，当她看到大旺纸尿裤和奶粉(如Amami和Wyeth)的真实可追溯代码时，她特别放心，一口气下了十几个订单。"

▲questmobile报告显示，Pinduoduo在综合电子商务中排名第一，在儿童家长中的渗透率为68%，已成为年轻家长最喜爱的手机购物应用。(资料来源:问题移动报告)

陆媛表示，由于90年代后母亲消费群体庞大，母婴产品已经成为平台上增长速度最快的类别之一。未来，品多多将努力通过数百亿的补贴、限时抢购和特别活动，为年轻父母提供更多的消费选择。此前，questmobile报告称，儿童家长的普及率高达68%，这使得它成为年轻家长购买应用的首选。