““大神”Battle，京东超市品类风暴解锁营销新姿势”

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京东1111世界爱季将于10月21日正式拉开帷幕，截止日期为11月11日，在22天的购物狂欢中，京东为客户带来数亿件价值折扣商品，与中青建立情感交流链接更是游刃有余，多元娱乐营销。

今年，京东超市将继续以火热的爱心之名开启品类风暴，联合食品、个护和清洁各类，开通新零售全链接，实现站内外创意玩法，做大核心、多方联动、大力宣传的多圈营销矩阵。 此次类目风暴是实力黑马通过多角度、多形式的创意文案，为此次大型京东超市类目活动的营销注入了鲜活的力量。

京东超市x人气漫画家创意cp组

从“物拟人化”诠释年轻人的共爱

在把握年轻人脉搏方面，京东超市历来走在领域的最前沿。 今年11月，京东超市类目岚结合当今年轻群体追捧的人气漫画家的创意，从“物拟人”的趣味角度，为年轻人带来趣味创意营销故事，以情趣之神等文案丰富主题，以爱推动营销创新。

面对每天规律的生活，这个年轻人总是期待着意外的惊喜。 基于这样的发现，京东超市突破次元壁，配合文案玩法的创新，用年轻形象、语言和渠道的平等信息展现，本次类目的岚与点心、个人护理、清洁类目共同“京神万物，共爱！ ”为主题，涵盖产品、离线会场、app、social等多个维度，将产品和二次元文化融合的画风变得眼前一亮，可以在年轻人群体中引起关注和话题。

在车站外发现了内在的社媒生态

深入年轻民族的凝聚地

在总部媒体生态的发现中，京东超市精准找到年轻民族的凝聚地，传递主战场在微信、微博、快手、门户上明确，各个平台传递指向性进行确定。 目的是结合前期人气漫画家共同创造的趣味文案宣传，使企业品牌成为与年轻人可持续交流的灵魂朋友。

在微博平台上，活动一开始，大丽花园、亿滋、雀巢、好丽友、沃龙、好想你、洽洽等食品企业品牌马上成为“乐食神”，用“吃货”说话。 淘汰制、碧浪、joy等清洁企业品牌集团化“明净神”，以“净无尽”为目标。 清扬、凡士林、奥妙等保护企业品牌1秒钟变身“天香神”，“所香有名”，三大神仙各显神通征战京东11.11。 乐食神、明净神、天香神q萌成团，出乎意料地成为了11月间的话题热潮。 在这个以“热恋”为主题的battle上，亿滋、好丽友、清扬等各大企业品牌纷纷为自己的集团“拉票”，各自在京东11.11主战场力挽狂澜。

基于微博生态，京东超市借用二次元热梗，共同热爱话题#京神万物，热爱#，邀请陈立农领衔的微博顶流大v集体造势，聚焦京东11.11战场为“京神万物”三位大神站队打call，精准收费吗？

快手，京东超市深入车站中的语境，联合高质量漫画大v，轮流发布趣味视频，全程强烈曝光。 此外，它还将离线主会场变成了创作者的灵感，让创作者们在各个方面都热爱素材，从而打开大脑。 这些联动创作最终也沉淀在企业品牌的认同资产上，强调京东超市将走向此次11月热潮的共爱核心，实现企业品牌与费用群体情感的融合共振。

然后，京东超市在新通道7fresh建立客户交流场景，展开北京、广州线下闪存，店员升级coser，加强现场全电子屏幕植入，强化现场氛围，继续以“热恋”为核心。 通过多渠道联动漫画家的兴趣和“热恋”因素，以情感、文化、价值观与客户建立联系，从而使这个企业品牌和产品产生情感倾斜。

聚焦销售特辑页面

京东超市类别的岚食品“乐食神”、家清“明净神”、保护“天香神”，不仅在站外各平台燃起“熊熊战火”，在站内也同样“打”。 深入商品会场以商品文案为中心，3个类别在7个生鲜商城app制作专题网页，装饰优惠券、爆品区、企业品牌入口等氛围，在7个新鲜主页点击“京神万物，共热恋”的焦点图后，点击专题 点击“看剧buy”几个版本，轻松刷完客户页面再设置h5板块“福运抽奖”，进去后等三个类别的福运大神跟上来，挥动礼物，打开后优惠券。 复印会场设有每日图画、趣味区等趣味板块，增加了会场的幽默感、记忆度和再次入场率。

站内外不同表现的创意输出，总是整个传达链定下了终极目标——让客户认识到，京东超市不仅是新零售端口，更是随时可以共爱的好朋友，创造了越来越多的营销触点，在线 从公域到私域，互动平台瞬间成为更高效的销售转换平台，在成本场景下实现企业品牌私域流量沉淀，丰富京东超市的客户资产，成为11月热潮期间的京东超市。

激发爱，无限的创造性和无限的可能性。 京东1111世界爱季不支持盲目、冲动的费用，主张客户可以为自己的爱而行动。 京东11.11期间，京东超市品类风暴将再次升级互动模式，企业品牌与社会交流完美融合，实用与兴趣互动，随着线上话题升温、情感升级，为京东超级粉丝和整个客户提供新的玩法 通过明星与大v的深入交流，缩短了京东超市、企业品牌方、明星与客户的距离，呈现出京东年轻超市的接近状态。 京东超市已经提前锁定绝对主场，通过新玩法的新创意，实现了京东11.11业绩的快速增长，创造了数亿客户共享的狂欢盛宴。