“利郎新商务时代，韩寒成为企业品牌代言人”

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年初，一贯代言一线流量明星的手机企业品牌oppo宣布，韩寒将成为系列产品的新代言人。 接着韩寒跑步进入热搜，nike的最新广告浮出水面，播出了韩寒穿着nike跑鞋的评价视频。 7月16日，韩寒监制的科颜最新企业品牌广告片《不怕》上线……一段时间后，韩寒再次引起众多关注和热议。

对于这个操作，很多网民找到了线索。 “韩寒具有终极探索精神，作家、赛车手、导演三个身份跨越国界，影响巨大。 这位代言人让人感受到企业品牌想要沉稳地制作产品的姿态。 ”。

确实，这么多年来，韩寒在浪尖上经受了多次考验。 他不再是纯粹娱乐明星的代言人，而是文化精神的代言人。

作为中国商务男装企业品牌，利郎一直被视为商务人士服装的优先事项。 随着z一代成为耗费市场的主力军，利郎基于市场的诉求，开始将参与者扩大到轻生意和更年轻的新商业群体。

为了保持原有调性，同时链接更新后的成本群体，利郎男装在30多年的探索中找到了平衡之路。

保护企业品牌调性的代言人选择

比起其他大佬们纷纷抢流量的小生小花们的现代语，利郎在选择代言人方面更坚守自己的企业品牌态度，更重视与代言人价值观的契合度。

韩寒，17岁凭借《杯中窥人》获得新概念作文一等奖，之后出版了许多畅销书。 随着博客的兴起，2005年，韩寒开始在博客上写文案。 那种大胆睿智的文风，引起了巨大的关注，成为了当时最大的文化ip。 年，导演处女作《后会无期》取得巨大成功，称赞票房双丰收，果然才华横溢的韩寒，依然充满个性，但姿态柔和。

从韩寒、青涩的少年，到成熟的新青年，他与这个世界的交往越来越融洽。 直到到处对抗，找到了和谐的自洽方法，韩寒才看到了新一代青年的成长轨迹。 他们有向上的力量，不断学习，充满正能量，有文化自信，重视协同合作，追求健康的生活习惯。

这个新代言人的选择，使利郎成功地接触到了诉诸男装新风尚的顾客和潜在的参与者。 企业品牌选择价值观一致的韩寒作为代言人，可以拓宽企业品牌边界，打破产品在市场上的固定化形象，让更多的年轻人消费者加入到忠实的顾客阵营中。

表达“我适合世界”的企业品牌态度

新一代年轻人消费者自我意识强烈，社会交流表达的欲望强烈，他们渴望自己的个性态度被展示和理解。 对服装的选择有更高的要求，从实用效果、时尚性到企业品牌整体的理念和形象。

本赛季的秋冬新产品，利郎与《中国日报》清华美院插画师合作，共同构思、大胆突破，选择具有复古热潮的少数民族图腾和几何元素，重塑男装时尚。 抽象印花、清爽标准剪裁，以前就流传着纺织品技法，使本赛季的产品具有浓厚的民族风、质感，不仅为忠实的客户展现了企业品牌的活力，也吸引了年轻人的消费者的观察。

从内而外的重构，从态度宣言到时尚升级，无论在精神上还是视觉上都完美地击中了顾客的心。

新代言人将在本次各平台发表诠释新商业美学产品理念和韩寒、李诞新商业理念的“向上的我们”tvc短片，以巧妙的对话、简单的语境，展示当代新商业青年的价值风向和处世之道

除了韩寒之外，利郎还邀请李诞加入，以完美的组合演绎了“我适合世界”的利郎新的商业理念。 集搞笑明星、诗人、作家身份于一身的李诞，在笑声中展现出才华和透明的人生态度，迷倒了许多90后年轻人。 在两个创作者的7次交锋中，利郎以更开放的灵感，越来越多的穿着帮助现代青年，在不同的赛场上游刃有余。 客户接到明星新闻，默认利郎的企业品牌理念，与利郎在感情上产生共鸣。

关于利郎，最后写

如果主力支出者的边界扩大到25岁以下的触发顾客，利郎也害怕企业品牌形象会固化。 在企业品牌普遍焦虑的大环境下，利郎升级为焕新，仍然始终坚守企业品牌商业调性，在不同阶段完美处理自己的诉求，稳步运营和提高。

无论是2002年与陈道明合作，还是当下韩寒的选择，利郎在服务商务人士的33年间，都注重企业品牌文化的内涵，注重代言人与企业品牌的匹配度，使企业品牌与代言人相互赋能，相互完成。

作为新的商务男装企业品牌，利郎每次都聚焦社会关注焦点传递现代正能量，满足越来越多不同年龄客户群体的服装风尚，致力于赋予他们不断提升的力量。 客户想购买不仅是因为产品本身，也因为产品背后所代表的公司价值观。