一季度居民消费：稳定增长 热点频现

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国务院发展研究中心市场经济研究所流通研究室副主任、研究员齐

2018年，中国居民消费继续稳步增长，市场更加活跃。从同比来看，一季度社会消费品零售总额为90275亿元，同比增长9.8%，与去年同期基本持平；第一季度环比分别为0.63%、0.71%和0.73%。其特点如下。

餐饮消费和汽车消费引领消费市场

受春节假期和消费结构升级影响，2018年第一季度全国餐饮收入9711亿元，社会消费品零售总额排名第一，同比增长10.3%，比整个消费市场增长0.5个百分点。其中，规模以上单位餐饮收入同比增长8%，增速比去年同期快0.7个百分点，引领消费市场。

消费结构的升级和汽车政策的导向推动了对改良汽车的需求增加。一季度，规模以上汽车产品零售额达到9398亿元，同比增长

7.4%，同比增长5.1个百分点。

消费结构升级导致消费质量普遍提高，服务消费强劲增长

——消费者素质普遍提高。根据苏宁乐购发布的春节消费大数据，家电平均消费价格从去年的2855元上升到2018年春节消费的3594.9元。同时，进口产品的销售也很活跃。春节期间，苏宁进口了新鲜的阿根廷红虾，销量约为28.5万只，成为最受欢迎的海产品。数据显示，居民消费结构升级的价格敏感性降低，消费升级为质量和品牌。

-服务消费强劲增长。文化娱乐消费快速增长。从1月到2月，全国票房收入为151亿元，同比增长39%，其中2月份的票房超过100亿元，仅春节期间，全国票房就超过56亿元，有1.43亿人看电影，同比增长超过60%。信息消费正在迅速增长。春节黄金周期间，全国移动互联网流量同比增长236%。旅游消费增长迅速。据原国家旅游局统计，春节黄金周游客总数达到3.9亿，同比增长12.1%，旅游总收入4750亿元，同比增长12.6%。

消费创新推动智能消费和共享消费成为新的消费热点

-智能消费。在2018年春节消费市场上，智能产品占据了消费市场的主流，智能手机、智能音箱、无人机等智能科技产品成为80后、90后年轻消费者的热门产品。根据天猫的数据，购买蒸汽拖把、洗碗机、擦窗机器人和烹饪机器人等科技产品的人数分别增加了320%、188%、169%和145%。

-共享消费。随着共享自行车租赁和共享汽车租赁的发展，共享消费领域不断扩大，共享旅游消费开始兴起，成为新的消费热点。分时租赁和分时度假模式已经流行起来。

网上购物的经济性和便利性加速了假日消费的增长

一季度，实体商品网上零售同比增长35.4%，占社会消费品零售总额的21.4%。据国家邮政局统计，春节黄金周期间，全国快递企业累计业务量同比增长30%。网上购物从沿海一线城市延伸到中西部省份，中国30多个省份和地区的春节进口订单已基本覆盖。