“中宣部副部长徐麟：坚决防范资本操纵舆论”

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“多次正确的政治方向、舆论导向和价值方向，都是信息舆论工作的灵魂”。 19日，在长沙举行的中国自媒体大会上，中宣部副部长、国务院信息办公室主任徐麟致辞说，始终坚持正确的方向。

他强调:“坚决防止以融合快速发展的名义冲淡党的领导，坚决防止资本操纵舆论的风险。”

中宣部副部长、国务院信息办公室主任徐麟

在中国媒体大会上的

各位领导、各位来宾、各位同志、各位朋友:早上好。 很高兴出席协调和湖南省委推广部举办的中国自媒体大会。 我代表中央推进部对大会的成功表示热烈的祝贺。

党的十八大以来，以习大大同志为核心的党中央深刻把握了时代快速发展的趋势和新闻化的趋势，做出了推进以前流传下来的媒体与新兴媒体融合快速发展的重大决策。 从习主席亲自规划、指导、推文芳阁融合的快速发展到中央政治局，以“全媒体时代和媒体融合的快速发展”为主题进行了集体学习。 党的十八届三中全会首次提出了媒体融合快速发展的重大任务，“十四五”规划建议中确定了推进媒体深度融合、实施全媒体推广工程、加强新主流媒体、建设县级文芳阁中心。 中央办公厅、国务院办公厅于年9月印发了《以前传布的推进媒体与新兴媒体融合快速发展的指导意见》，于年9月印发了《推进媒体深度融合快速发展的意见》，成为媒体融合快速发展的国家战术、舆论热词、行业显学

近年来，经过大家的共同努力，媒体融合的快速发展取得了重要进展，信息舆论阵地不断拓展，现象级文芳阁产品不断涌现，主流媒体推动力的影响不断提高。 例如，大家以客户端建设为重点，同时做大做强商业平台的官方账户，着力构建移动传播矩阵。 不仅有人民日报、青岛新闻网社、中央广电总局等中央媒体的“大端大号”，还有芒果电视、澎湃信息、时刻信息、荔枝信息、封面信息、南方+等各具特色、影响力的自媒体平台出现。

媒体融合迅速发展从零开始，从无到有，从最初的转变观念、产品制作、平台建设，到正反、点到面逐步展开，目前已进入全面发力、构建体系的新阶段。 这也是贯彻五中全会精神的要求。 可以说媒体融合前期的积极探索、创新卓有成效。 下一步深入融合，质量提升插件改革都很重要。 这是一个大文案，也是硬汉。 接下来，我们将从六个方面与大家共同探讨加快媒体深度融合的理念、路径和做法。

第一，加快建立全媒体发布系统。 这是全媒体时代推进媒体深度融合的重要目标。 从内涵上看，他以文案建设为根本，以先进技术为支撑，以创新为线索，实现资源聚集、结构优化、差异快速发展、协同效率。 从结构上看，以前媒体与新兴媒体融合共存，但网络作为主战场、新兴媒体越来越倾向于主阵地和移动化、视频化。 结构上，此人纵向覆盖中央、省、市、县4级媒体，横向包括主流媒体和商业平台。 其中，商业平台主要是发挥渠道、技术等特点帮助主流舆论传递。

我们顺应全媒体趋势，增强全媒体意识，把握全媒体规律，持续发挥原有的平台和渠道作用，进一步加强网络思维，推进主力军全面进入主阵地，分散在网络中 要规划布局，统一资源，着力打造全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，不要各自为战，不要轻易相加。

第二，始终遵守正确方向的指引。 多次正确的政治方向、舆论导向和价值取向，是信息舆论工作的灵魂。 我们推进文芳阁融合快速发展，目的是不断巩固思想文化阵地，扩大主流思想舆论，高举旗帜，汇聚民心，培养新人，更好地承担振兴文化、拓展形象的使命任务。 促进全体人民在理想的信念、价值理念、道德观念上紧密团结，为服务党和国家事业的整体作出更大的贡献。 低级、片面地理解这个重大战术绝不是吸粉引流、增加收入、融合媒体迷失灵魂、迷失方向。

融合快速发展可能会带来媒体形态的变化，但无论是什么样的媒体、主流媒体、商业平台、互联网、屏幕、小屏幕，都是加 我们要牢牢把握信息舆论事业的主导权，坚决防止融合快速发展的名号冲淡党的领导，坚决防止资本操纵舆论的风险。

第三，着力扩大高质量的复印生产能力。 我们现在面对大量的新闻泛滥，感到缺乏高质量的文案。 能否吸引参与者，挽留顾客，引领舆论，达成共识，最终取决于文案是否做得好。 任何时候，好的文案永远是根本，是舆论场合的“硬通货”。 主流媒体的优秀能力体现在文案的权威性、准确性上，必须始终保持文案的固定力，深化文案供给侧的结构改革，努力提高文案的数量和质量，强化自己的文案生产特点。 正能量与大流量相结合，精心制作有质量、有格调的文案，越来越多的大众着迷，屏幕火热的作品，形成新的增长点和竞争力。

要将媒体专业知识与读者创新创造相结合，让广大读者参与传播文案生产，提供越来越多观点鲜明的言论评论，不断丰富高质量的新闻文案。 结合受众“需要什么”和媒体“生产什么”，提高文案供给的准确性、适用性，提供越来越多的个性化、特色化的信息新闻产品。 我们要构建“文案+政务服务业务”的生态平台，必须确认文案是核心，不能本末倒置。

第四，积极切断技术高地传递。 媒体融合是以技术创新为主导的媒体创新。 随着5g等新闻技术的高速发展，万物互联、万物传媒的趋势越来越明显，文案与技术相互驱动、高度融合。 我们必须时刻对技术敏感，对新技术要有理解有趣、接受的态度、运用的能力、管理的能力，战术上积极、战略上更精准、瞄准技术前沿、瞄准快速发展趋势，涉及信息传播行业的新技术

充分利用新闻技术革命成果，将新闻通信、人工智能、大数据等先进技术大胆融合到信息新闻生成、传播、服务的全过程中，推动先前传播的媒体加快转型升级，引领文芳阁深度融合，迅猛发展。 要统一各方面的技术资源和力量，用好媒体融合国家要点实验室，推动媒体行业重要核心技术的突破和成果的共享，抢占全媒体时代的技术高地。 要多次将技术用于文案服务，必须做到有用、安全、可靠，不要片面追求最新、最先进的技术。

第五，大刀阔斧推进改革深化。 当前，媒体融合已经进入深水区，进入攻坚期，要深化改革，推进深度融合，要用改革的勇气、改革的思考、改革的措施破解快速发展的难题，为改革谋方法、为改革谋利益、为改革开辟道路。 融合快速发展不是简单增设一两个部门，也不是实体组合，而是要做好相关机构的融合和信息业务、资源要素的融合。 我们说，如果媒体领导班子中有专门做自媒体的，以前传媒体和自媒体的还有两个人，就证明了这还是“两张皮”。 现在，这种现象似乎还普遍存在。

要正确把握媒体快速发展规律，解决库存与增量的关系，搞好增量，搞活库存，优化资源配置，淘汰落后产能，提高整体快速发展性能。 要着力破解体制机制壁垒，深化内部组织结构和采编流程改革，建立适应移动网络传播的组织结构和从业机制，形成集约高效的文案生产体系和全媒体推广链。 逐一发挥市场机制作用，吸引社会力量进行媒体融合项目的技术开发和市场开拓，提高自身造血功能，实现可持续快速发展。

第六，充分激发人才队伍的活力。 媒体的核心竞争力在于人，实现融合快速发展的关键在于人才、团队。 随着媒体融合的发展，各部门对全媒体人才的诉求增加，人才不足、跟不上的问题日益突出。 要应对这个问题，首先要提高现有的人才队伍，放在媒体融合这个大平台上训练和提高。 必须通过学习新技术来掌握新能力，充分利用媒体控制媒体，吸引相关专业人士。

创新用人机制和激励机制，建立科学合理的考核体系、职称晋升制度、薪酬分配方法，大体性和灵活性相结合，留所欲留，引进所欲淘汰。 要加强采编广播管、技术开发、产品运营的人才建设，促进科技人才与媒体人才融合的快速发展，补充媒体融合专业人才的短板。 要加快后备人才队伍的培养，在好学校建设信息学院、优秀信息传播人才教育培养计划、高校人才培养基地等平台，为媒体融合不断输送全媒体人才。

以上六个方面的思考，简而言之就是全媒体为本、导向为先、文案为王、技术为要、改革为宝，这是我们推进媒体深度融合快速发展的基本问题、重要环节。

同志们、朋友们，推进媒体深度融合，壮大主要舆论，是党中央赋予我们的重大任务，是时代赋予的重大使命。 希望各媒体把握机遇，借力加强各地各相关部门的政策指导和资源保障，共同支持和推动文芳阁深度融合快速发展。 中国必须发挥协调一致服务的作用，更好地举办中国的媒体大会，创造和影响特色，为大家提供相互学习、交流探讨的平台和机会。

最后，祝中国媒体大会成功。 谢谢你！

(本文是中宣部副部长、国务院信息办公室主任徐麟年11月19日在湖南长沙举行的中国自媒体大会上的致辞实录，来自大会官网。 ）

复印件来源:中国自媒体大会官网

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