“【中国哪些事儿】洋“网红”看好中国商机 美媒：紧跟潮流发掘高质量文案

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中国日报网1月11日报道，中国的“网红”经济呈指数增长。 根据咨询机构公布的数据，年粉丝规模在10万人以上的“网红”人数比上年增长57.3%。 面对中国这个拥有10亿手机客户的市场，外国“网红”们也从中发现了巨大的商业机会。 现在，更多的外国人面孔出现在了中国各大社会交流平台上。

据美国信息网站the america first news报道，去年，中国“网红”的经济规模约为140亿美元(约960亿元)。 庞大的粉丝群和利润丰厚的广告费给国内的“网红”们带来了巨大的利益，现在外国人也竞相热闹。 为了在激烈的竞争中出类拔萃，外国人们通过提供具有特色的文案来最大限度地满足中国粉丝的诉求。

推出自主企业品牌

文案说，过去在中国出名的外国人，要么自己是国际名人，要么本人住在亚洲。 后者备受瞩目的是，像当过摔跤选手的“有胡子的辣妹”一样不寻常，第二个是像山一样成为中国通。

现在新的外国名人类型开始兴起。 他们通常在海外社会交流媒体中很受欢迎。 虽然只会说简单的中文，但中国年轻人的英语水平有所提高，粉丝也经常自发翻译字幕，因此引起了众多中国粉丝的关注。 总之，这些文案作者总是有吸引中国观众的地方。

加文的微博截图

8岁的“假笑男孩”加文·托马斯( gavin thomas )就是一个例子。 在许多亚洲国家，人们总是要假笑，以免成为罪人和缓和不自然的气氛。 加文有哪些“不自然没礼貌的笑容”引起了人们的共鸣，使他获得了很多粉丝。

年7月加文开设微博账号，微博粉丝数达到195万人，超过了在脸书、推特、youtube上的粉丝数。 加文目前与淘宝合作，推出了一系列联名产品。 例如，印有他头像的卫衣，就是外国网红在中国变化方式的转变。

近年来，在外国博客中好像出现了新的趋势。 他们不仅要生产高质量的复制品，还要将自己融入中国生活的各个方面，形成各具特色的文化企业品牌。 2019年外国“网红”更加重视与新闻网民的交流，有可能在中国创立有影响力的自主企业品牌，实现变化。

多平台运用

文案显示，微信和微博是中国最大的社会交流媒体网站。 除此之外，优酷土豆网、抖音、小红书( RED )、美拍、哔哩哔哩等社会交往媒体网站的客户也很多。

此前，国外“网红”博主主要活跃在微信和微博上，但年中国掀起了短篇视频热潮，国内博主在各平台拍摄了短篇视频，外国博主也紧随其后。

谭蔓茹和人气博主陈瀚siri一起拍摄视频，获得了良好的反响。图片来源：优酷视频截图

他们中有哔哩哔哩等短片视频平台，也有小红写产品评价，拍搞笑视频的。 有些外国博主不知不觉中就有粉丝。 来自英国的玛丽( marie )能说流利的中文，在中国社会交往媒体中被称为谭曼茹。 上知和通过拍视频使她在中国有点名气。

年，谭曼茹与中国人气陈汉siri一起拍摄视频，并在哔哩哔哩、优酷、youtube上发表。 这个视频的点击量突破了3.7万次。 陈汉siri发表的视频聚焦于让中国观众了解西方文化。

在回答知乎上的问题时，谭嗣同经常对文化差异提出自己的见解，用幽默的方法来解释她对中国文化的理解。 她在知识上获得了13万以上的赞同和41580个收藏。 知己畅销之后，谭曼茹也开始进军其他平台。 她上传知识问答平台“做一些事”，为粉丝提供付费问答服务。

年中国的社会交流媒体发展迅速，各种平台层出不穷。 特别是随着短片的兴起，制作更丰富的文案成为了各平台吸引客户到外国“网红”的必要。

寻求机构化的运营

从文案来看，年是短篇视频的时代，秒拍、快手、抖音引领风口。 视频的生态也在其他方面发生着变化。

但是，随着外国“网红”束缚中国文案市场，许多人在进行文化交流和进入中国市场上面临困难。 此时，MCN (多通道网络)的工作模式表现出了一定的优越性。 youtube上的乌克兰视频博主slivki show就是文案与mcn机构合作的例子。 slivki show分享感兴趣的科学实验和生活技术。 例如，用橙子榨2升橙汁的方法。 youtube有100多万粉丝和1亿100万视频点击量。 年slivki show上传了微博，在视频中添加了中文的复制窗帘。

slivki show会分享兴趣的科学实验和生活技巧。图片来源：微博视频截图

mcn发掘签约达人，推送到各种媒体网站。 与slivki show合作的mcn企业yoola管理着youtube上7.2万多个频道。 yoola认为将符合中国观众口味的频道本地化。

虽然可能还没有被观察到，但是很多外国娱乐圈名人都在上传中国社会交流媒体平台，或者与mcn机构合作。 美国模特卡莉·克劳斯5月上传小红书( RED )，演员罗伯特·唐尼、歌手泰勒·斯威夫特、布兰妮·斯皮尔斯、篮球运动员大卫打开微博，出任英国摇滚乐队电台司令( radiohead )。 这些人在中国的社交媒体账户大多由mcn机构粉丝堂( fanstang )管理。 制作新秀可以与多家小型的mcn机构合作，将文案在中国市场本地化。

据报道，未来将有越来越多的外国人“网红”活跃在中国的社交媒体网站上，特别是拥有众多粉丝的youtube外国博主。 他们不会放过中国这个市场，在2019年会更加活跃吧。

(译者:王璐编辑:刘世东齐磊)

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