设计师有望商业与情怀兼得

本篇文章1372字，读完约3分钟

非标准产品的零售已经成为淘宝的终极目标。在其业务的第15年，希望它将是“通过上一段楼梯”，更多的设计师创作将出现在平台上。正因为商业价值和设计师情感之间的不平衡矛盾，中国成功设计师的比例只有2%。6月26日，淘宝选择国内几大顶级设计师平台成立“心灵力量联盟”，为设计师提供全链接基础设施，授权10万名设计师“在淘宝创业”，开辟百货店创业新途径。

经过一年的内部测试，淘宝一直在寻找改善设计师、制造商和零售商生态的方法。“我们发现，从一个好主意转变为一个好企业需要大量的人力和时间...这些看似无法解决的问题是宝贵的机会。淘宝选择在整个环节上授权给我们的合作伙伴。”淘宝新轩总经理张迪表示，淘宝新轩作为阿里巴巴推出的全新生活方式品牌，将打破单一的生产、供销体系，通过建立全环节的授权体系颠覆自给自足的生态，惠及所有合作伙伴。

经过15年的创业，淘宝在百货领域的优势不言而喻。它不仅贴近中国消费者，而且了解消费者的真实需求。“大数据是事实，淘宝选择用大数据来修饰小产品。”张迪说。在过去的一年里，淘宝选择了打造一个“同心系统”的平台，该平台将向设计师、制造商和零售商开放，供他们共同使用。该平台可以通过洞察大数据来反馈消费者的真实需求，在市场中寻找机会，并完成设计师最需要的c2b大数据选择过程。

以电动牙刷为例，“同心系统”显示，许多消费者抱怨电动牙刷的usb接口不防水，某些部位电镀工艺处理不当会使牙刷生锈...当这些“凹点”在同心系统中一个接一个地暴露出来时，设计者可以清楚地抓住消费者的肖像和商品的痛点。过去，一个商品规划师需要几个月的时间来进行市场调查，而淘宝只需要10分钟。

当一个好的设计成为一个好的商品时，“同心系统”将帮助它成为一个好的企业。这一涵盖整个产业链的平台将继续帮助设计师与供应链连接，并到达零售端。来自法国的顶级香水制造商Yannvansier从未到过中国，但却在中国悄悄地销售了四个系列的“followme”城市香水产品。这个案例显示了淘宝的心脏选择的优势。

通过“同心系统”，淘宝选择发现，在过去的三年里，中国香水和香水市场的营业额突飞猛进，消费群体牢牢锁定在30岁左右的女性群体；87%的香水用户拥有多个系列的香水产品，并愿意尝试新产品，回购率非常高。在梳理了所有广受好评的香水系列和用户偏好之后，大数据指向了Zumalong的皇家香水师yannvaniser。

据悉，淘宝新轩将传统的香水生产加工流程划分为18~24个管理节点，并通过数据对每个节点进行标准化，通过大数据有效地将供需双方的资源转化为更加准确的开发需求，并在线可视化整个生产流程，如订购、提货、在线、质量控制、检验、物流和配送等，并可以通过手机了解产品状态。这样，香水师yann即使在海外也能在线看到从样品到成品的生产过程，这可以说是千里之外的赢家。“在这个时代，不缺少品牌，而是改造传统经济的思维。淘宝的核心选择应该会给中国设计师和供应链带来平台价值。”张伟说，新成立的“心脏力量联盟”是基于一个同心系统。一方面，它将对用户有集中痛点的某些类别的产品发起号召，鼓励设计师提供解决方案，然后推进到生产和销售；另一方面，它也积极鼓励设计师将优秀的创意转化为商业价值。值得注意的是，淘宝新轩还将在设计师普遍关注的知识产权领域给予强有力的专利保护。