奥克斯营销创意“玩出”新高度

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近年来，从电影、电视到媒体，从家用电器到食品，知识产权营销已被广泛谈论。"知识产权营销"近年来甚至成为一种重要的市场现象，显示出"跨境合作"的新商业模式和新消费趋势。今年6月18日，橡树园不仅通过在主要电子商务平台上销售而成为“国家品牌”，还在营销方面全力以赴，推出“组合拳”，将营销“常规”提升到一个新的高度。

在今年的儿童节，橡树园空跳暖心推出了ip动画电影《思念小奥地利的温度》的故事，引起了很多网友的共鸣，表达了对橡树园品牌的新认识。从影片的调性来看，不难看出，内容延续了橡树园“有家就有橡树园”的品牌理念，同时传达出橡树园未来的品牌定位将更加贴近每个人的生活。表面上，Oaks推出了一个动画，但实际上，在6.18的开幕式上，它完美地为不同的观众播放了一系列具有多种场景和角度的营销游戏。

为了追求胜利，在动画电影的热潮中，Oaks 空曲调通过微信推出了“小奥夏日酷系列”表情包，除了每天表达爱意的“卖可爱”表情和夏天吐出高温的无助表情外，风格是“可爱和爱”。这是将6.18全面推广和世界杯的大ip应用到极致和夸张。此外，橡树园在6月18日前夕正式落户颤音平台，并在其官方账户中以“小奥”的名义推出了原创舞蹈挑战赛。小奥可爱的身姿和神奇的舞蹈吸引了众多“抖友”和网红大V的关注和互动，不仅让更多人认识和理解了小奥，也强化了小奥的“可爱气质”，在一定程度上推动了橡树园崇尚青春的品牌战略。

此外，通过在线和离线玩ip，Oaks不断诠释“亲密和友谊”的品牌概念。儿童节那天，小奥走进了社区和幼儿园。与大众消费的频繁接触，潜在用户的深度培养，橡树园品牌声音的进一步传播，小奥知识产权在大众心中的深度种植。

除了在各种媒体上创造和传播高质量的内容，Oaks捕捉热点的能力也是其知识产权营销成功的关键。今年6月，最大的热点是世界杯和6.18全国购物节。在这两个营销“考场”中，奥克斯稳步、准确、严厉地发挥，先后推出了小奥运世界杯和星座购物小奥运视频，以其内容创意赢得了观众的赞誉。