“猫狗在也能远行” 假期需求催火新业态

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无论是宠物寄养还是汽车租赁，它都将成为“假日经济”的新形式，因为它解决了消费者在假日旅行中的痛点。

国庆假期结束后，相关消费数据陆续发布。据文化旅游部综合计算，今年国庆7天长假接待国内游客7.82亿人次，同比增长7.81%；国内旅游收入6497.1亿元，同比增长8.47%。今年是实施7天长假制度的第20年，游客数量从20年前的2800万增加到了数亿。“假日经济”对社会消费增长的贡献越来越重要。

对于家里有可爱宠物的人来说，他们每个假期都要经历一些纠结。如果宠物选择旅行，它们应该做什么？根据亚洲宠物展和犬类人民网联合调查的《2019年中国宠物产业白皮书》(以下简称白皮书)，2019年中国城镇宠物(犬猫)消费市场超过2000亿元，达到2024亿元，比2018年增长18.5%。十亿级可爱宠物经济已经成为现实，并扩展到细分领域。从宠物食品、宠物产品、宠物医疗、宠物美容，到宠物培训、宠物寄养、宠物保险、宠物葬礼等，一条宠物经济产业链已经形成。

然而，当在长假中旅行时，一个现实的问题来了:带宠物进行长途旅行显然不太方便。根据白皮书，46.9%的宠物主人对带宠物旅行的困难感到困扰。有需求就有市场，因此宠物寄养成为一种新的“假日经济”形式，有效地解决了“猫和狗待在一起，走不远”的痛苦。宠物寄养业务的启动成本不高，对团队的专业要求不高，但业务利润可观。特别是在节假日期间，寄养服务通常需要提前预约，而且寄养费用会比平时高很多，这说明宠物寄养业务在节假日期间很受欢迎。

假日经济还点燃了另一个新需求的行业，即汽车租赁业。汽车租赁业的兴起凸显了旅游质量的提高。从各大旅游应用的订单可以看出，中国人的旅游概念已经发生了很大变化。过去，旅行社什么都做，但现在自驾游和定制游很受欢迎。汽车租赁业兴起的另一个原因是国内交通的快速发展。虽然自驾游不错，但最大的问题是长途旅行会增加旅行负担。“高铁出行、落地租车”和中高端房车租赁服务的形式已经成为一种新的租车模式，可以有效解决中国人“免费出行”的痛点。

事实上，无论是宠物寄养还是汽车租赁，它都将成为“假日经济”的一种新形式，因为它解决了消费者在假日旅行中的痛点。从本质上讲，“假日经济”的仪式感不仅来自中华民族深厚传统文化的沉淀，而且是一种“体验的需要”，即赋予物质消费以文化价值和体验价值，这与中国消费趋势的变化密切相关。一方面，从宏观角度看，国内生产总值和人均收入等数据表明，中国居民的消费已经从简单的物质感官体验逐渐转变为文化价值，这是经济发展到一定阶段的必然产物；另一方面，从马斯洛个人需求的角度来看，微观个体不能脱离精神需求。由于消费者的偏好发生了根本性的变化，国内旅游及周边产业的发展也应该被赋予文化内涵，插上体验的翅膀，适应消费者的偏好，解决消费者的痛点，融入新的消费元素，这是“假日经济”良性发展的必然路径。