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1月15日,互联网社交领域非常活跃。同一天,上午、下午和晚上,三款新的社交应用上线,字节跳动和云歌的人工智能和快如科技分别推出了多flash、马桶mt和聊天宝,引发了热烈的讨论。

5G助推新一轮爆发 短视频社交进入“战国时代”?

近年来,随着4g和5g网络等网络基础设施的出现,符合年轻人使用习惯的短视频产业正在快速增长,资本也在不断注入这一领域。据行业分析,短片社会化有望成为下一个出路。那么,战国时期的短片社会化到了吗?

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简短的视频变成了发泄

“错过了最关心的人的潮流”、“朋友只有喜欢的朋友”……在1月15日举行的社交短片产品“Multiple Flash”发布会上,“90后”产品经理许鲁兰描述了开发该产品的初衷。该产品聚焦于年轻人的社会化短片,希望能帮助人们改善亲密关系。它关注个人用户,而不是基于相同内容兴趣的传统社区聚合。

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这种产品之所以在业内引起广泛关注,不仅是因为产品本身的独特定位,也是因为它的“主人”的由来。这个由字节跳动公司开发的产品,是其母公司今天的头条和颤音平台开始“走向社会领域”的一个里程碑式的举动。

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在其他两种社交产品中,厕所mt主要与陌生人进行社交,其开放功能主要是匿名限时群聊。聊天宝是从子弹头短信升级而来的,它还增加了熟人圈和好东西等功能。

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分析师认为,这些产品之所以备受关注的另一个原因是,人们担心它们能否动摇微信在社交领域的地位。数据显示,微信每月活跃用户已经超过10亿。

这三个新产品是近年来中国短片社会化快速发展的一个缩影。根据中国信息通信技术研究院的调查报告,2018年上半年,中国网络短视频总带宽增加了近两倍。《中国互联网发展第42次统计报告》显示,2018年,74.1%的中国网民使用短视频应用。据艾传媒咨询公司的数据显示,近40%的用户愿意用视频短片代替文字交流,占37.3%。资本不断注入短片领域,每年有近100个相关的融资项目。

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据行业分析,在未来几年,短视频将带来很多商机,也将有很大的机会实现流量和内容。短片社会化有望成为下一个出路。

网络升级用户青睐

为什么社交短片会突然流行起来,并引领未来的社交领域?

互联网技术和移动终端的普及是基础。随着智能手机的发展,每个人都可以录制画面更清晰的视频。随着4g网络的普及,人们可以随时随地用手机上传短视频,这在3g和2g网络时代基本上是不可能的。随着未来交通的升级和5g的普及使用,短视频社会化的应用和深化将得到更充分的基础设施支持。

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短片满足了年轻人展示个性的社会体验。清华大学新闻与传播学院教授沈阳表示,年轻观众更喜欢使用视频社交工具,在现阶段,短视频社交更受关注,而不是受欢迎;人们对当前的社交应用有些厌倦,希望在这个领域有新的突破。

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同时,由于用户时间碎片化日益严重,与视频相比,短视频更符合移动用户的时间习惯。中国互联网络信息中心分析师郭跃认为,随着大屏幕手机的普及,手机与电脑、电视、平板电脑等设备观看视频的体验差距明显缩小。同时,由于手机在个性化和碎片化方面的明显优势,用户越来越倾向于使用手机观看视频。

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国外经验也表明,短视频和社交媒体具有融合属性。一方面,短视频贡献了大量原创内容,增强了用户对社交媒体的粘性。另一方面,社交平台为短视频的快速传播提供了渠道。两者的结合是双赢的局面。

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正是这些优势使得短视频社交受到许多人的青睐。中国政法大学传播法研究中心副主任朱伟表示,短片具有很强的社会属性,将成为未来互联网社会化的主要发展方向。

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用创新思维应对竞争

短视频社交领域的广阔前景也将加剧未来行业的竞争。综上所述,未来短视频社交产品的竞争主要来自两个方面。首先,互联网巨头依靠自己的影响力来竞争;另一方面,经过大量的资金投入,短视频平台激增,很难协调和平衡用户需求的满足与平台的实现。

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可以肯定的是,新兴社交平台的“破坏者”和原有平台的“业务保持”所造成的相互角力将成为常态。如何在相互竞争中实现创新?如何更好地为用户提供价值,使平台经济更进一步,是每个互联网从业者需要思考的问题。

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专家建议,随着短视频内容制作平台的激增和内容的同质化,突破需要用创新的思维或从更加差异化的角度来看待这个市场。

例如,让短片通过知识传播实现用户交互。北师大艺术与传媒学院院长、教授胡志峰认为,短片知识传播对用户的影响不仅仅是知识层面的,还延伸到日常生活、文化创造和生活景观创造。“在此基础上,它将产生更深远的工业影响,并导致新的工业经济的形成。”

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胡志峰建议,未来的短视频平台应加强与高校、专业科普机构和学者的合作,进一步提升知识内容的覆盖面和影响力深度,并通过社会互动帮助提高用户的综合素质和视野。

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