趣头条发布《新兴市场姐姐图鉴》：朴素养生，向往诗和远方

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7月7日，移动内容平台开心网发布了《新兴市场姐妹图画书》。基于平台用户的内容消费数据，该报告真实地展示了趣味图条的40多位姐妹在新兴市场的主要兴趣偏好。

根据公开数据，近2.75亿40 -60岁的人没有上网，未来将有超过1亿人成为新网民。其中，三线城市及以下新兴市场的潜力尤其值得关注。长期以来，与一线和二线城市相比，新兴市场的中年人并没有完全满足他们的物质和精神需求。在公共话语系统中，他们往往被抛在后面，被称为“夕阳已晚”。

近年来，这一现象已逐渐改变。随着移动互联网在新兴市场的渗透和通信技术的不断迭代升级，新兴市场的用户获取信息的速度几乎与一线和二线城市的用户相同。他们不仅有更多的闲暇时间，而且可支配收入也有显著的增长率。他们也乐于分享，喜欢熟人社交，他们的潜在价值不可低估。

其中，女性用户值得特别关注。他们在家庭中扮演各种角色，如母亲、女儿、妻子等。他们还拥有家庭的财产，在日常生活开支中拥有相对的决策权，并逐渐释放出越来越多的商业价值。

姐妹用户已经突破百万，四川姐妹喜欢有趣的标题

截至2020年3月，娱乐头条的日用户超过4560万，月用户超过1.38亿，同比保持20%以上的增长速度。在有趣的标题上，女性用户占58.1%，40至60岁的用户占55.11%，姐妹用户近1000万。

就地域分布而言，娱乐头条的女性用户遍布中国。其中，四川妹子对有趣标题的喜爱排名第一，在北京、上海等一线城市也有很多女性用户使用有趣标题。山东、河北、辽宁、河南、黑龙江等省的女性用户都在名单上。与南方姐妹相比，北方姐妹更喜欢有趣的标题。

就使用时间而言，与一线和二线城市的城市白领相比，她们的姐妹有充足的时间休闲娱乐，而且她们更习惯早起早睡。每天网上活动时间主要在11:00-19:00，分布时间比较均匀，没有明显的高峰时段。然而，他们有充足的闲暇时间，通常会试图在购物和家务之间刷有趣的标题。

热爱娱乐内容，注重养生之道

就内容形式而言，他们更喜欢观看短视频或画面感和娱乐性较强的小视频，其次是包含图片、图片和地图集内容的短信息。

我的姐妹们兴趣广泛，最关心的五个领域是娱乐、养生、广场舞、情感故事和旅游。

研究表明，女性比男性更喜欢娱乐报道。在最受女性用户欢迎、标题有趣的频道中，娱乐频道名列榜首。岁月让我的姐妹们变了很多。唯一不变的是八卦的欲望和吃瓜的动机。

然而，与年轻用户相比，姐妹俩关注的“爱斗”更倾向于倪萍、大山等资深艺人，以及康辉、欧阳夏丹等央视名嘴。

医疗保健，作为排名第二的内容，也显示了新兴市场姐妹们的简单医疗保健。例如，与一线和二线城市的“健康产品”学校不同，姐妹们注重野菜的健康知识，喜欢学习如何通过调整饮食和生活习惯来照顾自己。对他们来说，这些方法操作难度低，成本低，是非常划算的养生方法。他们完全参与这种养生知识，并愿意分享。在有趣的养生频道中，她们的姐妹们分享了许多相关的内容，如四季养生、中医养生、减肥妙招等。

在学习各种养生知识的同时，姐妹们生活中的体育元素不应少，应该双手掌握养生和体育保健的理论。在有趣的头条新闻中，广场舞也是姐妹们的热门频道之一。

最受欢迎的广场舞音乐类型是流行音乐，其次是少数民族音乐、爵士音乐、说唱音乐等。姐妹们紧跟时尚潮流，快节奏的歌曲如《桥边的女孩》、《等你这么久》和《醉蝶舞》在有趣的标题方块舞曲排行榜上名列前茅。

崇尚经典，向往诗意和距离

在引起姐妹们注意的情感渠道中，养老金、婆婆、婚姻、彩礼和性别是她们最关心的话题。与更注重财富课程、管理、经济和职场等自我提升知识的一线和二线“社会精英”相比，新兴市场的用户更注重人与人之间的联系。

当他们与他们的孩子和伴侣相处时，他们感到苦恼和困惑，他们渴望从阅读这些内容和评论中得到答案，这些内容和评论是令人同情的、分散注意力的和有根据的。

就文化内容偏好而言，与90后和90后喜欢网络文学和科幻文学的人相比，新兴市场的姐妹们更喜欢经典、历史传记和其他类别。在价值尺度上，四书是永不褪色的经典，在与历史名人相关的内容中，背负耻辱重担的林冲、左右逢源的宋江、提出仁义治国思想的孔子，在姐妹的褒贬中名列前三。

由于新兴市场的线下娱乐模式很少，而且她们的姐妹有充足的闲暇时间，在精神需求方面，她们除了提供文化知识外，还注重旅游相关的内容，一心一意地出去看看。

我姐姐们称赞的旅游目的地是巴厘岛、印度尼西亚、从江、贵州、大理、云南、扬州、江苏和广西北海。吸引他们的是“四季花开”、“气候宜人”和“退休天堂”。

年轻人追逐北方、广州和深圳，渴望城市的霓虹灯和隔间里的竞赛。在她们姐妹的世界里，繁荣和竞争已经消退。特别是对于长期生活在新兴市场的姐妹们来说，低消费、慢生活、好风景是她们梦想的天堂。

(cis)