“双11”可以打出哪些绿色牌？

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访问量超过1亿次的电子商务平台已经成为一种重要的媒体。在网络时代，电子商务平台已经成为塑造社会文化和引领价值取向的重要力量之一。不仅要减少包装和运输过程中的污染和浪费，还要主动承担起保护绿色文化的社会责任。

今年最大的网上购物狂欢节提前开幕了。自京东“双十一”活动于10月18日开始，天猫“双十一”预售活动于10月21日正式开始。通过预售的方式，可以方便的及时转移商品，让消费者获得更好的体验，购物狂欢的延伸也可以让消费者更冷静的选择商品，这些都体现了电子商务平台的规划和意图。那么，如果“双十一”活动提前了，相应的绿色包装、绿色快递等活动是否应该提前宣传并及时开展？“双11”能打出绿色领先吗？

根据国家统计局的数据，2018年“双11”期间，全国邮政和快递企业共处理快件18.82亿件，同比增长25.8%。11月11日，加工能力达到4.16亿件，是日加工能力的3.2倍。大量快递带来的包装垃圾令人震惊。如今，电子商务平台“双十一”购物嘉年华的规划和运营日趋成熟，并取得了足够的进展。在大量快递包装废弃物造成环境污染和资源浪费严重的背景下，电子商务平台应主动承担社会责任，在推广绿色快递和倡导绿色消费方面做好更多准备和足够的功课。只有为“双11”购物嘉年华画一幅绿色背景，它才能有更高的质量和发展。

随着各界的关注和呼吁，近年来，推广绿色快递已成为共识，近年来取得了很大进展。例如，在包装方面，向整个行业开放的菜鸟包装算法，通过大数据和人工智能算法帮助快递包裹减肥，改变了“大材小用”和过度包装的现象，平均可以减少15%的包装材料。在过去的一年里，只有2.9亿个快递包裹在新秀仓库丢失。

在交通方面，截至目前，JD.com已在全国近50个城市推广使用了5000多辆自营新能源物流车，并在沪、穗、佛三地投入使用氢能物流车，实现了正常运行。据《2019中国快递绿色发展现状及趋势报告》统计，截至2019年上半年，电子运单使用率达到96%，二次包装比例逐渐下降；可回收转移袋的推广应用进一步推进，达到45%；有20，000多种新能源汽车。

但是，由于目前环保包装没有国家标准和官方统一认证，为了降低成本，快递包装采用质量差、有毒有害的塑料袋并不少见。新能源物流车辆的数量远远不能满足需求，还有很大的发展空间。

在中国快递协会主办的2019年“双11”快递发布会上，中国邮政、中通、大云、申通、童渊、白石、SF、苏宁田甜、ZJS、UC、德邦等11家中国快递公司联合宣布，今年的“双11”应大力减少过度包装，在绿色、减量化、可回收包装方面取得更大进展。菜鸟和各大快递公司在全国增加了近50，000个绿色回收站，增加了快递电子面板的使用，增加了箱算法推荐和原箱配送，这将带来更多的绿色环保物流双11。

虽然快递公司做出了绿色承诺，但在现实中，仍然存在一些差距。例如，为了鼓励回收快件包装，JD.com奖励回收快件包装盒的消费者相应的京斗，菜鸟则介绍消费者将闲置的快件包装盒换成冰淇淋和绿色植物。虽然有些企业会给消费者一些奖励，但中国快件箱的回收率仍然只有50%-60%，远远低于美国95%的水平。原因是，一方面，目前企业对这一绿色举措的宣传不到位，许多消费者不知道具体的回收方式和方法。另一方面，中国消费者的环保意识并不乐观。许多消费者太麻烦，无法回收快递包装。不可否认的是，解决仁中包装垃圾问题还有很长的路要走。

访问量超过1亿次的电子商务平台已经成为一种重要的媒体。在网络时代，电子商务平台已经成为塑造社会文化和引领价值取向的重要力量之一。不仅要减少包装和运输过程中的污染和浪费，还要主动承担起保护绿色文化的社会责任。

既然“双11”已经提前启动，电子商务平台能有所绿色进展吗？

电子商务平台，我们能否在显眼的位置引入理性消费提醒，引导消费者减少不必要的购买？

电子商务平台，可以通过智能算法为商品推荐设置区域优先级，并优先推荐贴近消费者的商品。对于在同一城市选择商品的消费者，他们将获得一定的奖励，以鼓励减少物流过程中的污染？

电子商务平台，我们能否采取多种激励措施，鼓励消费者在商店购买商品，实现多单合一包装，减少快递包装浪费？

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在2019年天猫“双十一”全球嘉年华发布会上，天猫淘宝总裁范姜表示，今年的天猫“双十一”将是绿色的“双十一”。既然承诺已经实现，我们希望电子商务平台能够随时随地将绿色理念付诸实践。(李颖)

编辑:张静文