“由《哆啦A梦》谈：怎么把动画片卖给成年人看？”

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竹蜻蜓、时光机、处处门、记忆面包、透明斗篷……“哆啦a梦:带我去”28日登陆内地院线后，久违的“胖子”拿着未来的道具回到了大屏幕上。 在今年上半年上映的动画电影中，除了好莱坞巨制“超能力陆战队”之外，可以说是票房呼声最强的电影之一。

一直以来，动画电影都被认为是给小孩子看的——情节幼稚、人物扁平、世界观过于简单粗暴是这类电影的一大通病。 在《哆啦a梦》上连载了1300多次的漫画原典中也经常受到这样的吐槽。 但是，这次大电影是让很多成年粉丝哭了的《哭成狗》，这部大电影到底采用了什么样的魔法，这样原本面向低龄的经典ip感动了很多成年观众吗？

新婚前夕父亲和静香的真实告白富有诗意，成为这部作品的第一滴大眼泪

【合家欢ip重新开发】

经典故事无痕大连结3d新瓶装旧酒“煽动”你没在商量

要想让低龄ip成为“家族欢乐ip”，首先，故事必须让不同年龄段的观众找到自己的共鸣:当时，每天晚上6点半看电视看《哆啦a梦》动画长大的“80后”一代，都可以看这部电影， “零后”“10后”的孩子们可能依然会被哆啦a梦胖乎乎的外表和充满想象力的未来道具所吸引。 即使是《五零后》《六零后》的观众，看到静香新婚前夕父亲诗意的肺腑之言，也未必不会流泪吧。 友情、爱情、亲情、家庭观念，这部看起来像是给孩子看的动画电影，其实有着非常丰富的成人内涵。

然后，《冒失、愚蠢、厌学、懦弱、懒惰、迟钝、胆小、愚蠢、不可靠、不争气、记忆力差、不能运动、得意忘形、爱撒娇……》《哆啦a梦》的主人公野比大雄几乎彻底“ 这几年的热血系、纯爱系、烧脑系动画我们看多了，不是中二少年恋爱病，而是英雄成魔、血腥屠杀，《哆啦a梦》这样低姿态的日常化设定，很容易再次唤起现在事业拼命的青年群体内心深处的认可感。

几乎什么都没有的大雄，一般都像行人一样，但却让我们变得亲切

从故事本身来说，《哆啦a梦:同行》使经典的《远离未来的国家》、《雪山的浪漫》、《大雄的结婚前夕》、《再见哆啦a梦》、《哆啦a梦回来》7个经典故事“让大雄幸福” 尽管从1980年开始每年春天都发售《哆啦a梦》的剧场版( 2005年除外)，新作也首次将二维动画三维化，并以3d形式登陆院线，但“新瓶老酒”也顺应了新时代。

人气道具“时代包毛巾”又回来了

【精准营销有策略】

炒菜也要区分用“情怀牌”2d/3d抢夺市场

哆啦a梦的大电影已经从中国本土引进了3部，离2007年7月在中国国内公开的《哆啦a梦:大雄的恐龙》已经过去了8年。 这次的《哆啦a梦:伴我同行》，在引进前打着“完结篇”的旗号，为喜欢“悼念死亡青春”的现代电影主力群体花费了80年，后为“5.28儿童节”的微博话题营销，全国60万套限定版书签的地图。

但是，感情回归感情，市场的考验是正确而残酷的。 因此，与具有这样广泛受众基础的受欢迎的ip电影相比，有必要根据市场的诉求进行“有区别的应对”。 艺恩咨询根据中国内地年1-4月动画电影票房top 5排行榜，省排名为山西( 13.27% )、上海( 12.01% )、河北( 11.98% )、山东( 10.93% )、北京( 10.54% )

另外，2d版和3d版的双管齐下，也能达到细分市场的目的。 一线城市是动画电影的主要票房地，电影院数量多，容量大，3d电影院数量远远多于2d电影院，同期上映的3d电影很少。 因为这个3d版主攻击一线城市可以得到越来越多的电影。 4线以下的城市也是动画电影的第一大票房地，2d版对电影院的要求很低，满足了这类城市的上映条件。 因为这个2d版可以分为3d版兵和二把手赢得市场，领先中小城市地区。

可怕的机器猫能“打败”美漫的超级英雄吗？

【发行有可能越来越多样化】

在线活动、视频网站的合作，大多是剧场线以外的战场

《哆啦a梦:伴我同行》在中国内地上映之前就流传着各种版本的高清下载，虽然对这部电影的内地票房多少有些影响，但创造了这样经久不衰的人气ip，其线下活动和衍生品的开发一样爆满。 例如，去年上半年从香港、台湾、上海风靡北京的“100多啦a梦秘密道具博览会”，即使是50张门票也挡不住热情的粉丝，从而看到诞生46年的动漫偶像的精彩魅力。

而且，作为二维世界的产物，动画电影对大银幕的依赖性实际上没有真人电影大。 即使电影发行量不够，上映期“劲敌”太多，上映期“黄金”不够，动画电影依然是VOD (视频点播)、svod(subscription video on demand )等后续战

今年内地部分视频网站也开始出现“多屏幕电影”的概念，但实际上可以优先应用于动画电影。 毕竟这类电影的色彩细节对剧情片要求不是很高，拷贝也比较简单，非常适合在移动终端、公交车、飞机的小屏幕上播放。 这种涵盖各方面的观影模式，实际上也可以因为这种电影而获得更大、更广的受众群体。