“鄂尔多斯：中国羊绒的“国际化之路””

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中国日报网9月27日电(记者涂恬邹红)羊绒，素有“软黄金”之名，作为稀有动物纤维，以轻盈纤细、质量上乘而闻名，是公认的珍贵纺织品原料，也被誉为“纤维皇后”。 目前，世界上最主要的羊绒生产国是中国、蒙古、伊朗、印度、阿富汗、土耳其等，但在这些国家中，中国羊绒无论在产量还是质量上都居首位，居领先地位。

作为中国羊绒的主要产地之一，内蒙古鄂尔多斯素来以羊绒闻名，羊绒产业的增长不仅带动了地方经济的快速发展，也成为了鄂尔多斯的“名片”。 近年来，鄂尔多斯羊绒加强企业品牌建设，发展海外市场，带动中国羊绒走出“国际范围儿”，相关措施也备受外界关注。

近日，记者访问了位于内蒙古鄂尔多斯市东胜区的鄂尔多斯集团，就鄂尔多斯羊绒“国际化之路”采访了该集团相关负责人。

资料显示，鄂尔多斯集团诞生于1979年创立的伊克昭盟羊绒厂，经过38年的持续快速发展，从当初投资200多万元按贸易方法建设的羊绒厂，总资产超过700亿元，年销售400亿元

鄂尔多斯集团羊绒纺织事业部编二厂内(拍摄:中国日报记者邹红)

“要说鄂尔多斯企业品牌的快速发展，实际上我们始终坚持着‘两条腿走路’的策略。 也就是说，内销和外销并存。” 内蒙古鄂尔多斯集团国际贸易有限企业总经理白二云向记者表示:“在开拓海外市场方面，过去我们代理高端国际企业品牌，与一些海外高端百货公司合作。 近年来，我们也加快了自身品牌海外市场开发的步伐。 ”。

内蒙古鄂尔多斯羊绒集团国际贸易有限企业总经理白二云(摄影:中国日报记者邹红)

记者知道，目前鄂尔多斯集团正在比较不同细分市场客户的诉求，以建立全企业的品牌家族。 截至目前，集团共有几个顶级羊绒企业品牌“1436”、面向新兴中产阶级的时尚化、国际化的“erdos”、面向成熟品质客群的专业化“鄂尔多斯1980”、面向城市青年客群的“blue erdos”

鄂尔多斯企业品牌服装展示(拍摄:中国日报记者邹红)

企业品牌的价值不断提高，企业品牌的“走出去”自然也成为了企业集中思考的议题。 白二云表示，以亚洲地区为例，鄂尔多斯集团目前在日本市场有布局，在当地开设包括顶级企业品牌“1436”在内的高端店，接着以企业整体布局为基础，扩大美国、欧洲市场。 放眼世界，鄂尔多斯广泛销往法国、意大利、西班牙、比利时、德国、荷兰、瑞士、瑞典等欧洲国家，以及北美地区的美国、加拿大、亚洲地区的日本、韩国等。

鄂尔多斯集团绒毛纺织事业部纺织工厂内(供图:鄂尔多斯集团)

在竞争激烈的海外市场上，中国羊绒到底能否占据它们的特点，帮助自己更好地参与竞争，积累口碑呢？ 与此相反，白二云认为鄂尔多斯羊绒在原料方面，以及质量控制方面的特点，可能被认为是两大优势。 另外，在生产、加工、劳动价格方面，目前与发达国家市场相比，鄂尔多斯羊绒仍具备一定的竞争特点，这些都有利于国际市场的开拓。

“不仅仅是代工，将来也想在海外市场增加自己公司品牌的份额，但企业品牌的经营也不是一朝一夕的事，是一个非常漫长的过程，需要几年的积累。 ”。 白先生说:“为了打造国际公认的企业品牌，我们也在做‘长时间作战’的准备。 另外，对于不同的海外市场，也需要制定适当的细分化的推进战略。 ”。

他还表示，集团也将积极参加各大国际时装周，举办各种展会，在海外市场尝试包括电子商务在内的新兴渠道，更好地将鄂尔多斯羊绒定位于世界各地。

“基于海外市场各自的优势，如何进行电子商务等渠道的宣传，如何线上结合，是我们在进一步发展的过程中需要思考的问题。 ”。 白二云表示。

此外，他还告诉记者，在推进企业品牌国际化时，可能需要根据不同的市场优势制定相应的战略，但总体来说，也需要注意企业品牌的全球一致性。

“例如，亚洲的人体模型和欧美人确实尺寸不同，所以这个需要调整，但从整体风格来看，必须一致。 ”。 白二云说:“另外，我们需要与不同国家的客户进行越来越多的信息表达，了解羊绒，知道羊绒的采用方法，将羊绒作为高端产品的理念向他们推广。”

(编辑:富文佳)