“2135亿！剁手族买买买，天猫双11成交额再创纪录”

本篇文章2335字，读完约6分钟

a screen in shanghai shows that sales on alibaba’s online marketplace tmall during the annual singles day shopping spree hit 213.5 billion yuan ($30.7 billion) on sunday, with full-day sales setting a new high. gao erqiang / china daily

chinesee-commercegiantalibabagroupholdingltdcashedarecord 213.5 Billionyuaninsalesonsundayduringits 24-Houronlineretailfrenzy “双十一销售节”全天候网络零售嘉年华期间，国内大型阿里巴巴集团有限企业成交金额达到2135亿元，创纪录。

11月11日0点，年度“双十一销售节( double 11/singles’day )”正式开幕。 这是第十届“双11销售节”的大促进活动。 除了年1682亿元的高基数外，天猫“双十一艺术节”的销售额依然创新。

thetmallsitesmashedthe 10 billion-yuanthresholdinjusttwominutesandfiveseconds、trimmingroughlyone-thirdofthetimenededtohitonds

4分20秒超过191亿元，超过了去年全天的成交额，比去年快了1分半，一个小时前的成交额比去年多了约100亿元。 短短1小时16分37秒，天猫双11成交总额突破912亿元，超过了年双11全天的成交金额。 15时49分39秒，天猫“双十一销售节”成交额超过1682亿元，超过年天猫“双十一销售节”全天成交额。 最终，年天猫“双11”的总交易额在11月11日24时固定为2135亿元。 这是双十一艺术节购物节开始以来首次突破2000亿大关( top 200 Billionyuanthresholdforthefirsttime )。

delivery service workers sort packages in lianyungang, jiangsu province, on sunday. si wei / for china daily

除成交量外，年天猫双11创下多项纪录( smash/break several records ) :物流订单( logistics orders )于23时18分09秒突破10亿，宣告10亿包裹时代的到来。 截至22时，210家企业品牌成交额过亿，远远超过去年双11全天167家企业品牌进入“亿元俱乐部”的水平。 生物支付时代到来，天猫双11日，60.3%的交易通过支付宝( Alipay )指纹、刷脸支付( fingerprintpaymentandfacescanpayment )完成。

上海人双11金最“豪”

从花钱最多的“豪”地区来看，上海买家稳坐第一把椅子( the biggest SPender Swere From Shanghai )，来自北京、杭州和广州的客户络绎不绝( Followed By Those in， 重庆、武汉交换名次，山城最终领先。 江苏的苏州、南京也稳定在10位以内。

海淘党日益升级，保健品、美容化妆、母婴最受欢迎

a consumer tries new cosmetics at a shopping mall in beijing. [photo by niu jing/for china daily]

当天，猫双11成为全球购物狂欢节，来自75个国家和地区的19000多个海外企业品牌的参战，让国民在全天候内实现了“不出门，购买全球促销”的购物快感。 杂志在全球海淘( cross-border online shopping )党表现出强烈的购物偏好，保健食品是最受欢迎的进口商品( healthsupplementstoppedthemostpopularimportedproducts ) 另外，母子和美妆两个类别在海淘党心中也很好。 今年的双11中，奶粉( milk powder )、纸尿布( diapers )、婴幼儿营养品的成交金额名列前茅，口罩、面部精华等护肤品( skincare products )位居进口商品成交金额的前列

从“便宜”到买质量

在过去的十年中，客户的生活全面电商化，购买商品越来越趋向高端化、质量化。 从“便宜购物”到买质量，从冲动购物( impulse stocking up )到理性购物( rational buying )，客户的理念在这十年发生了巨大的变化。

京大的数据显示，年前，顾客囤积行为比较明显，从第一是日用品( daily necessities )和消耗品( consumable goods )的年份开始，顾客在匆忙之间的客单价上涨，囤积行为也在持续。

阿里巴巴集团首席执行官张勇表示，“双十一艺术节”购物嘉年华( shopping bonanza )成交金额激增，客户对日常生活习惯升级的持续追求( Customers ' ContinuedPursuituriton )。

他指出，阿里巴巴经济中多样化的商业场景( persified commercial scenarios )及其形成的数据资产( data assets )与阿里巴巴迅速推进的云计算合作，形成了独特的

你是“双11吴先生”吗？