网络偶像经济能走多远？看重“快钱”却忽视长期养成

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网络偶像经济能走多远

6月23日，网络综艺节目“创世101”迎来了总决赛，受到了网友的好评。最终，11个获得最高评价的女孩组成了一个偶像团体出道，前11名的总评价超过了13亿次。除了由女性偶像组选出的综艺节目外，由男性偶像组选出的综艺节目《偶像实习生》也受到了关注。

选秀类的这两个综艺节目与同类综艺节目的最大区别在于，它们都是基于网络平台传播的，由网络视频平台主持，通过网络渠道投票赞不绝口。过去，类似的节目由电视台制作和播放，投票频道从电话、短信到互联网不等。

就在“创意101”总决赛前，新浪微博和艾瑞咨询联合发布了《2018中国网红经济发展透视报告》。报告显示，截至2018年5月，中国网红粉丝总数达到5.88亿，同比增长。25%；粉丝中，53.9%在25岁以下。

借助网络平台，它已经成为许多新艺术家出道和积累人气的重要途径之一。偶像团体一旦出名，就会赚很多钱。就在上个月，一个受欢迎的日本女性偶像团体akb48制作了第52首单曲，并在第一周售出166万张。到目前为止，akb48唱片的总销量已经超过了5500万张。在第52张单曲中，还有即将到来的第10次投票的投票凭证，而团体成员赢得的票数将与他们未来的位置相关，这促使粉丝们购买了大量唱片。

在偶像世界，“偶像+粉丝投票”是一种持久的推广方式。如果再加上网络平台，爆炸的力量和影响是可以想象的。然而，“互联网+偶像+粉丝投票”的经济模式能走多远？

一个不可避免的数字是，截至6月23日24: 00，《创世纪101》累计播出量超过47.3亿次，《美国偶像》累计播出量超过30亿次。不可否认，在线视频平台制作和推广的综艺节目给平台本身带来了巨大的流量，以及相应的广告和会员费收入。事实上，这种模式与10年前的各种电视选秀节目没有本质上的不同，只是平台发生了变化，它仍然依靠大量的观众来赢得广告和获得付费项目。

换句话说，网络偶像盈利的关键在于平台，而不是偶像群体本身。平台是团队的创造者、计划者和受益者。这与akb48第一次在小剧场扎根大相径庭，而且这个团体本身在上电视之前就有影响力。对于akb48来说，电视台只是一个合作伙伴，其核心竞争力在于自身。

在互联网平台上推出偶像团体的目的是为了增加自己的流量，并最终增加广告和会员费的收入。然后，如果平台想要获得连续的流量，就必须不断更新。无论是引进新的偶像还是替换现有偶像群体中的新人和老人。网络平台是如此，电视台也是如此。当然，这种重视“快钱”而忽视偶像团队长期培养的创新，最终会冲淡观众对原创偶像的关注。

有多少10多年前赢得高票数的电视选秀选手还活跃在舞台上？更重要的是，在这样的“创新”进行了几次之后，观众很容易厌倦美学，这也是当时流行的大多数电视选秀节目现在消失的原因之一。

在当今的互联网时代，互联网当然可以成为偶像推广的重要渠道，甚至是偶像组合成功不可忽视的渠道。然而，真正决定偶像剧集团最终成败的不是传播渠道，而是相关文化经纪公司从剧目创作、节目制作到运营层面的综合实力，并赋予偶像剧团队相应的文化特色，而不是简单模仿国外现有的节目和团队，需要长期的制作和推广。在这方面，我们总是输给欧洲、美国、日本和韩国的对手。这就是为什么才艺表演已经举行了很多年，很多人赢得了高选票。不过，我只看到中国粉丝支持俱乐部在欧美日韩的偶像团体上花了很多钱，甚至有“替海外偶像投票”的业务，但没有外国粉丝在中国偶像上花钱。

网络偶像团队能走多远并不取决于它有多受欢迎，而是取决于它能否长期成功。

赵昂