中国品牌世界杯广告投入将达8.35亿美元 居全球第一

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凤凰国际市场新闻北京时间6月8日星期五，据外国媒体报道，尽管中国足球队错过了本届世界杯，但中国企业在世界杯广告方面的投资将超过所有其他国家。

据市场研究公司zenith周四发布的数据，中国企业在世界杯期间的广告支出将达到8.35亿美元，超过美国的4亿美元，远远高于东道主俄罗斯的6400万美元。

调查显示，2018年世界杯期间，全球企业投入的广告费用总计24亿美元。中国品牌的广告投资占近35%。

Zenith说:“在中国，世界杯很少有品牌关系。今年，广告商一直在积极竞标与足球建立联系。”

几个中国品牌已经成为2018年世界杯的官方赞助商。这些品牌希望通过这种方式获得特价，从而降低电视广告的成本。Zenith指出，尽管中国队没有参加比赛，但2018年世界杯对中国品牌来说是一件大事。

中国最大的广告客户之一是蒙牛，一家乳制品公司，去年12月正式成为国际足联的赞助商。作为交易的一部分，该公司将在中国提供“官方饮用酸奶”和其他世界杯产品，并将在第64届世界杯期间播放广告。

蒙牛是第二梯队赞助商，大连万达集团是最大的合作伙伴，双方于2016年签署了一份合同。