本篇文章2880字,读完约7分钟

[摘要]根据中益康的数据,2017年国内彩电市场中,曾经击败国外品牌的国内品牌仍然是主力军,占66.2%,而互联网品牌的份额同比下降了13.1%,下降了33.3%。

彩电销量遇15年最大降幅   行业重回技术推动轨道

《时代周刊》记者王媛

彩电行业冷漠而悲观。

根据知名研究机构奥威云网的最新报告,2017年中国彩电零售额为4752万台,同比下降6.6%,为2003年以来的最大降幅。另一家数据机构益康(Yikang)给出了更悲观的判断,认为销售额同比下降了8.1%。

彩电销量遇15年最大降幅   行业重回技术推动轨道

整个彩电行业在2017年经历了什么,为什么会遇到15年来最冷的冬天?环顾四周,300家彩电企业只剩下5家。目前情况如何?在行业的全面竞争和新一轮技术创新中,海信、创维等行业如何竞争、自救、突破?彩电的出路在哪里?

彩电销量遇15年最大降幅   行业重回技术推动轨道

在过去的五年里,互联网彩电品牌在中国的发展遇到了悬崖般的瓶颈。2013-2015年间,几乎所有的传统彩电厂商都将来自境外的互联网厂商视为“割刀舔血”的刽子手,并在其财务报告中指出其破坏力巨大,使得彩电行业的价格战愈演愈烈。

彩电销量遇15年最大降幅   行业重回技术推动轨道

然而,在2016年,情况突然发生了变化。随着乐视的逐渐“崩溃”,网络电视行业也受到了影响,负面新闻不断。看《商》电视和受欢迎程度等敏感问题一直受到质疑,如资金链和销量。

彩电销量遇15年最大降幅   行业重回技术推动轨道

根据中益康的数据,在2017年国内彩电市场份额中,曾经击败外国品牌的国内品牌仍然是主力军,占66.2%,而互联网品牌的份额同比下降13.1%,下降33.3%。

彩电价格遭遇15年来最大跌幅

在过去的十年里,国内彩电品牌已经从300个发展到5个,这是竞争最激烈、最残酷的行业。然而,即使是排名前五的公司也不太乐观。

根据财务报告,2017年前三季度,海信电气(600,060)总收入为237.46亿元,同比增长7.57%,归属于母亲的净利润为5.99亿元,同比下降47.39%。海信在去年年中报告中指出,全球电视市场整体需求低迷,导致行业低迷的重要原因之一是2016年以来。以液晶面板为代表的关键元器件价格大幅上涨,推高了电视机的市场价格,极大地抑制了市场消费,给整机企业的经营带来了巨大压力。

彩电销量遇15年最大降幅   行业重回技术推动轨道

四川长虹(600839)2017年前三季度实现收入544.47亿元,同比增长12.27%,净利润1.67亿元,同比下降67.97%。根据其财务报告,利润同比下降的主要原因是铜、钢和面板等大宗材料价格的快速上涨挤压了相关行业的利润。

彩电销量遇15年最大降幅   行业重回技术推动轨道

创维数码截至2017年9月30日的中期报告显示,收入为214.89亿元,同比增长5.9%;净利润出现亏损。在其最新的2018年1月月度销售报告中,创维电视的总销售额增长了11%。Tcl多媒体刚刚宣布了2017年的正盈利预测,但没有透露具体金额。

彩电销量遇15年最大降幅   行业重回技术推动轨道

当然,也有例外,比如深圳康佳a(000016)。据其最新业绩报告显示,去年返母净利润达到49.8-50.8亿元,相比去年同期的9567.3万元,同比大幅增长近50倍。然而,根据康佳披露的信息,增加的最重要原因之一是非经常性损益金额预计将达到50亿元,主要是康佳转让深圳康桥嘉诚房地产投资有限公司70%的股权所产生的收入..这意味着康佳不能仅靠销售电视获得巨额利润。

彩电销量遇15年最大降幅   行业重回技术推动轨道

比较盈利能力,《时代周刊》记者梳理了上述主要厂商的净利润,得知2017年上半年,海信、tcl、长虹和康佳的净利润分别为2.9%、0.89%、0.44%和0.27%。创维是一只香港股票,其截至2017年3月31日财年的净利润为3%。该行业五大巨头的盈利能力创下新低。根据奥威云网的数据,彩电行业的平均净利润率从2011年的3%下降到2017年上半年的1%。

彩电销量遇15年最大降幅   行业重回技术推动轨道

对于彩电行业的最大跌幅,中国家电营销委员会副主席洪世斌告诉《时代周刊》记者,家电行业首先受到房地产行业监管的压制;其次,当彩电技术没有革命性的颠覆和创新时,很难有太多的替代替代需求;此外,彩电遭遇面板价格上涨时间最长,整机企业压力可想而知。

彩电销量遇15年最大降幅   行业重回技术推动轨道

《平安证券研究报告》指出,2017年,中国将有约5条高代线投产或扩建,预计2018年将新增3条高代线,分别是BOE合肥10.5代线、中电熊猫咸阳8.6代线和中电熊猫成都8.6代线。随着高发电产能的逐步释放,2018年太阳能电池板产能供应将是充足的,太阳能电池板价格预计将继续下降。此外,俄罗斯世界杯、平昌冬奥会等大型体育赛事将于今年举行,“体育新年”将拉动电视市场需求。

彩电销量遇15年最大降幅   行业重回技术推动轨道

对此,奥伟云对下一个彩电零售市场抱有乐观预期。据估计,2018年中国彩电市场规模将达到4898万台,同比增长3.1%。

旧技术学校的优势是突出的

纵观国内家电行业,目前,空有两大巨头:美的和格力,厨房电器有两大巨头:老板邰方。经过多年的竞争,彩电行业经历了长虹、康佳等龙头企业的兴衰,但仍没有寡头垄断一方。谁将有更大的机会在未来占据主导地位?

彩电销量遇15年最大降幅   行业重回技术推动轨道

从目前的情况来看,海信和创维这两大巨头近年来在市场份额上打了一场“兄弟之战”。虽然他们没有最终赢得这场战斗,但他们一直占据着国内彩电出货量的前两位。值得注意的是,与其他同行相比,创维和海信对新技术更敏感、更投入、更有实力。

彩电销量遇15年最大降幅   行业重回技术推动轨道

以海信为例,依靠激光电视技术、超高品质电视技术和智能电视技术的发展和积累,海信率先推出了全球首款双色4k激光电视,其核心性能指标已经超过高端液晶电视。目前,海信在激光显示领域拥有320多项核心专利技术,完成了从2k到4k再到双色4k的技术突破。产品覆盖88英寸、100英寸、120英寸等尺寸和规格,技术储备和产品阵容均处于行业领先地位,牢牢把握行业自主发展的主动权。

彩电销量遇15年最大降幅   行业重回技术推动轨道

与海信的轨迹不同,创维坚持涉足oled技术阵营。

Oled被认为是一种显示技术,很有可能在未来的下一代改变方向时取代液晶。从4k oled有机电视的首次大规模生产到欧洲市场metz品牌oled电视的推出;创维一直是oled技术发展的坚定支持者和参与者,引领着中国乃至世界彩电行业的发展趋势,从推出全球首款集成ar技术的oled电视,到与BOE联合推出中国首款自主研发的oled电视,再到推出颠覆电视形式的壁纸电视。

彩电销量遇15年最大降幅   行业重回技术推动轨道

值得一提的是,今年年初,创维在美国消费电子展(ces)上发布了中国第一款全彩柔性显示屏。这款柔性显示器掌握了世界领先的柔性显示核心技术,屏幕尺寸为5.2英寸,厚度仅为0.01毫米,重量不到1克,可实现弯曲折叠状态下的图像和视频显示。它可以在未来广泛应用于智能手机、智能手表、汽车仪表、电视等领域,并将引领显示技术从平板时代走向灵活时代

彩电销量遇15年最大降幅   行业重回技术推动轨道

同时,国内外许多企业都在研究电视图像质量改善技术,但目前高端图像质量处理技术和芯片主要由索尼、三星等国外厂商掌握,国内整机制造商面临高端产品竞争力下降的风险。

彩电销量遇15年最大降幅   行业重回技术推动轨道

经过长期深入的研究,创维自主开发了ai图像质量芯片,并利用ai(人工智能)技术对图像对象进行搜索、识别和重构,从而准确地提高图像质量,还原出高质量的图像,具有很强的存在感。

彩电销量遇15年最大降幅   行业重回技术推动轨道

据行业分析师介绍,随着消费的升级和显示技术的进步,中国彩电行业已经到了转型升级的关键时刻。虽然乐视、小米等一些互联网玩家掀起了一场血腥的风暴,但现阶段,彩电行业已经走上了技术驱动型产业升级的正常轨道。

标题:彩电销量遇15年最大降幅 行业重回技术推动轨道

地址:http://www.hellosat.cn/hxzx/12054.html